南京墻紙行業經過發展，逐步形成了他的市場發展的格局。壁紙已經被廣泛應用于公寓和公共場合的裝修中,但其工藝的不斷更新以及與 時尚 緊密結合的特性逐步受到普通 消費者 的關注。只是,礙于壁紙的價格,仍有普通消費者對其望而卻步。
追求生活質量和品位的人越來越多，勢必為墻紙的發展創造一種氛圍，選擇一副時尚個性的墻紙，定會讓家的感覺與眾不同!家，對于現代人來說是一個非常重要的私密場所。如何將家裝扮的更加溫馨和時尚，是越來越多的人的需求，而墻紙正好能滿足大眾這樣的一種要求，讓個性十足無處不在。
目前南京市場上最主流的產品都是進口產品，其產品的風格、設計、原創性為企業提供了非常豐富的血液和源泉。
其次國外的企業在時間、歷史、工藝以及設計方面，都有非常深厚的積淀，從而形成了他們行業生存的整套模式。
第三嚴格規劃，國外墻紙企業從設計出的樣式、款式，是否符合市場未來的預期，都是經過事先嚴格規劃的，是按照科學的手段一步一步去實現。而這些恰恰是我們現階段所欠缺的。南京墻紙企業有的僅僅只是一個概念，缺乏的是實現這個概念的手段。為此，我們必須虛心的學習、模仿直至超越國外墻紙企業，這樣才能為南京的老百姓提供性價比好的產品。
目前制約市場需求存在幾個瓶頸：首先壁紙是文化藝術設計和科技含量很高的產品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發達國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。
再有，去年受房地產調控政策影響，整個建材市場出現萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。
第三，有位老總形容壁紙行業是廠家過多、產品過多，但客戶對壁紙的認識過少，現有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進國家生產水平，而忽視了培育開發市場。就南京而言，高端市場開發程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產品不放心。
第四，南京壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發展的重要因素�；谏鲜銮闆r，提醒壁紙企業不要只注意開發產品，更要注重培育開發市場，特別是整個行業要聯手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。
現在南京墻紙消費群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，市場份額已達到兩成左右，其中，80%以上的消費者將墻紙用于局部裝飾。擁有天時、地利、人和的條件與巨大的發展空間，南京墻紙市場已顯現出前所未有的活力。然而缺少好的市場規則，規范的南京墻紙市場，還需要墻紙行業全體同仁包括國外墻紙企業，共同來倡導、樹立和培育。
墻紙作為一定意義上的藝術產品，在開發上應以品牌定位自立風格，獨領風騷;需要高素質的設計者與經營者在審美品質與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是國產墻紙企業趕超歐美墻紙企業的王道。
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